人口1200人の高知県馬路村にある農協はゆずの加工品で年間30億円を売り上げる
自治体担当者が選ぶ成功事例の第一位にもなっている(新建新聞社のアンケート)
馬路村ゆずの戦略を整理してみる。
●「村」を売る馬路村ゆずの戦略
・青果として出荷できない形の悪い搾汁用のゆずを売る
・市場開拓のためデパートなどの催事への参加
・催事で商品を買ってもらった顧客にゆず収穫前にDMを送る
・商品より村の健康的な子供の写真などを前面に出したポスターやDMを作成
・ゆず加工品を次々に充実
・日本の101村展で賞をとる
・20年以上の地道な取り組みで「ゆず=馬路村ブランド」の確立
●関連URL
馬路村農業協同組合
http://www.yuzu.or.jp/
馬路村農業協同組合ブログ
http://d.hatena.ne.jp/jaumajimura/
地域活性化!Shinkenまちづくり新聞 第94号
http://machizukuri.info/archives/2006/02/94_1.php#more
四国経済産業局
http://www.shikoku.meti.go.jp/soshiki/skh_a3/5_houkoku/040408a/genki/umaji.htm
国土交通省総合政策局観光部門:観光カリスマ
http://www.mlit.go.jp/sogoseisaku/kanko/mr_totani.html
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