ゆずで30億～商品ではなく村のイメージを売る（高知県馬路村）

人口1200人の高知県馬路村にある農協はゆずの加工品で年間30億円を売り上げる

自治体担当者が選ぶ成功事例の第一位にもなっている（新建新聞社のアンケート）

馬路村ゆずの戦略を整理してみる。

●「村」を売る馬路村ゆずの戦略

・青果として出荷できない形の悪い搾汁用のゆずを売る

・市場開拓のためデパートなどの催事への参加

・催事で商品を買ってもらった顧客にゆず収穫前にDMを送る

・商品より村の健康的な子供の写真などを前面に出したポスターやDMを作成

・ゆず加工品を次々に充実

・日本の101村展で賞をとる

・20年以上の地道な取り組みで「ゆず＝馬路村ブランド」の確立

●関連URL

馬路村農業協同組合

http://www.yuzu.or.jp/

馬路村農業協同組合ブログ

http://d.hatena.ne.jp/jaumajimura/

地域活性化!Shinkenまちづくり新聞 第94号

http://machizukuri.info/archives/2006/02/94_1.php#more

四国経済産業局

http://www.shikoku.meti.go.jp/soshiki/skh_a3/5_houkoku/040408a/genki/umaji.htm

国土交通省総合政策局観光部門：観光カリスマ

http://www.mlit.go.jp/sogoseisaku/kanko/mr_totani.html